Bierzmy się teraz za rozplanowanie struktury witryny. Bez niego bowiem pozycjonowanie nie może się udać. Na co powinniśmy zwrócić uwagę? Po pierwsze na to, żeby każda podstrona zawierała odnośnik do strony głównej oraz link służący do powrotu na stronę poprzednią. Nikt w końcu nie lubi wpadać w ślepe uliczki bez powrotu, prawda? Jeśli spróbujemy zapędzić Googlebota w taki “kozi róg", strona może poprostu nie zostać zindeksowana albo będzie gorzej oceniona. Trzeba ułatwiać zadanie robotowi, jeżeli oczekujemy, że on ułatwi nam pozycjonowanie, czyli przebicie się do klientów i innych odbiorców.
Po drugie, strona główna powinna umożliwiać dostęp do wszystkich podstron, to znaczy: dojście do każdego elementu witryny powinno być z niej możliwe. W tym celu najlepiej sporządzić menu, zamieszczane przeważnie na górze lub lub z lewego boku naszej strony. Powinno ono być dostępne we wszystkich sekcjach i ich podstronach i umożliwiać łatwe przejście do każdej istniejącej sekcji - szczególnie do tych, które są dla nas najważniejsze, np. do katalogu, wyszukiwarki czy sklepu internetowego, a także stron statycznych typu o nas, kontakt, pomoc, itd.
Równie pozytywny wpływ na pozycjonowanie ma szczegółowa mapa witryny, zawierająca wszystkie linki i nic nie stoi na przeszkodzie, abyśmy ją zamieścili w menu.